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2019年上半年電影市場景氣洞察報告.pdf

來源:藝恩 作者:藝恩 2019-07-04
報告類別:季度報告報告頁數:41圖表數量:50
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  2019年上半年全球電影市場整體表現略顯冷清,北美票房同比下降9.4%,中國影市則表現相對平穩,票房微幅下滑,內容供給及影院建設保持增長。藝恩基于8年沉淀電影票房及營銷智庫、TB級泛娛樂受眾等構建了影市景氣監測系統,本次報告重點分析2019年上半年中國影市發展新趨勢,為業內合作伙伴提供參考。

  半年度電影票房首次下滑。票房下滑2.7%,人次縮水超九千萬,上座率及單座票房產出也持續下滑,僅平均票價上漲3元,但重點檔期表現仍較為亮眼。區域增長動能上,三四五線城市下沉放緩,一線城市票房同比仍有增長。內容供給微增,投資規模有所下滑。新上映影片增加18部,多部進口片全球領先上映,市場開放度不斷提升。市場平均投資規模同比有所下降,中、尾部影片質量待提升;科幻、動畫、愛情、喜劇類影片單片產出上升,其中動畫影片量質齊升表現不俗。

  影院新增放緩,城市下沉趨向謹慎。上半年新開業影院722家,三四線新開業影院數量同比增加但幅度不大,市場下沉趨于謹慎。院線頭部效應繼續增強,TOP5集中度提升至46.2%;TOP5影投份額27.1%,集中度持續下降,市場競爭激烈。

  營銷與受眾方面,藝恩監測映前熱度指數與大多數頭部影片票房成績相吻合,購票指數對影片首日排片空間指向性明顯。春節檔商業片映前營銷火力全開,典型動畫、文藝、青春片營銷亮眼,實現了熱度和觀影意愿的有效轉化。口碑為吸引觀影核心因素,營銷驅動力強勁。觀影人次下滑但主流觀影人群集中度提升,觀眾學歷提升明顯



編輯:ruby

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